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农产品区域公用品牌建设的“五事”(上)
发布时间:2019-06-06 00:00:00加入收藏打印

  第一件事:指引方向 

  农产品区域公用品牌发展战略是在行业趋势、市场需求等“大势”背景下,通过对区域产业及其地理文脉的深入研究,结合地方品牌建设资源特点,寻求产业提质增效的系统性解决方案,是对区域产业的长远谋划。 

  实践中,品牌战略不只关乎价值缔造、形象创意、市场开拓等问题,更要明确产业方向。以“邱县蜂蜜红薯”为例,其品牌建设者洞察到国内大部分薯区种植的是普通大宗薯,不仅效益低,也时常滞销。因此,邱县不走“大众薯”之路,而是种植“精品薯”“小众薯”,走精品化、品牌化道路。因此,邱县红薯的“三品”战略出台——“优品种、提品质、创品牌”。明确方向后,从品牌命名开始,以创意更具价值、更有特色的“邱县蜂蜜红薯”作为产品名,以“邱县蜂蜜红薯,蒸煮烤样样好”为价值主张,制定出“新品种、新模式、新业态”的系统化创牌方案。 

  第二件事:讲究时机 

  我们常说创牌要快。例如“眉县猕猴桃,酸甜刚刚好”,就是在一片价值空泛的猕猴桃行业,以可感知的口感,抢先定义“好猕猴桃”的标准。当然,“酸甜刚刚好”不一定是眉县猕猴桃独有的口感,但因为眉县第一个宣传,其就成为眉县猕猴桃的“独有特点”。 

  “时机”不单指快速出击,也指要学会“借力”,如将品牌的推出和相关重大活动结合,提高活动的关注度,扩大活动影响力。这样的做法有很多,比如“邢台苹果”“邱县蜂蜜红薯”区域公用品牌发布会,均是在河北(廊坊)农交会上举行。“硒有慈利”区域公用品牌发布会选在湖南农博会上发布,也是同样的道理。

THE END
  • 概 况
  • 所 徽
  • 立所精神

柑桔所成立于1960年,位于重庆市北碚区国家级风景名胜区缙云山麓,风景秀丽的嘉陵江畔,毗邻大磨滩湿地公园,占地面积1918亩,是唯一的国家级柑桔专业科研机构,正在打造国家柑桔公园。点击查看【建所60周年工作回顾视频】

  • 地址:重庆市北碚区歇马街道
  • 电话:023-68349709、68349708
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所徽“天圆地方”,反映中柑所人“壹志嘉树”,以推进柑桔科技进步、产业发展为立所根本之严谨风格和博大胸怀;核心的圆形简洁勾画出“柑桔”、形象反映出中柑所专注柑桔科研的行业特征;而围绕主体的弧线代表了科技,象征着中柑所人“修远求索”的治学态度,求真务实的科研精神;星形元素立意中柑所人志在建立一个“方圆”宇宙之间柑桔科研领域的一颗的明星,闪闪发光,惠泽全人类。

“壹志嘉树,修远求索”,分别选自中国历史上第一位伟大的爱国诗人屈原《橘颂》和《离骚》中的名句。这八个字是五十年来柑桔所人传承积淀下来的优良传统、精神风貌及办所理念的高度浓缩和凝炼提升,并与中国数千年博大精深的文化底蕴和人文精神相互交融辉映,寓意深远 ...