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颜值经济新时代 看梅州柚如何找到品牌营销新方向
发布时间:2019-11-20 14:27:26加入收藏打印

在消费升级的今天,水果行业的颜值经济慢慢凸显出来,在购买产品的时候,大家不仅仅只是关注口味,更加注重独特体验、品牌知名度以及包装特色。如何在颜值经济时代脱颖而出?这既是行业关注的焦点,也是梅州柚为首的“粤字号”区域公用品牌不断探索的关键点。 

  11月2日,在“2019梅州柚产销对接大会暨梅县区第十届金柚飘香文化旅游节”上,作为“粤字号”区域公用品牌百强榜首的广东梅州柚,全新包装惊艳亮相。新包装以全新的视觉设计和更具质感的包装体验吸引消费者注意力,令人印象深刻。 

   包装升级,带动品牌价值提升 

  此次梅州柚包装焕新,注重强化视觉效果,在品牌标志等方面均有大胆革新并运用,更融合了梅州作为“世界客都”深厚的文化底蕴,旨在加强梅州柚品牌识别性、记忆性,传达梅州柚品牌的视觉魅力,帮助梅州柚摆脱作为农产品“质朴”形象的固有认知,以更简约的设计贴近消费市场的需求,助推梅州柚果形象升级。 

  新包装以简约为主要风格,设计更加新颖,更具活力。选用红色作为包装的主色,寓意梅州人民不断突破、勇于开拓的创新精神;大片丰收的柚林与身着传统客家服饰的吉祥物客客、都都,则生动还原“世界客都,长寿梅州”的丰收盛况,让梅州柚的品牌形象更加鲜明立体。 

  多措并举让梅州柚走出当地、香飘四海 

  去年以来,梅州以统一名称、统一Logo、统一品牌形象,将梅州柚推向市场,成功打响了“梅州柚”品牌推广第一炮。今年,为进一步落实乡村振兴战略,打造梅州柚区域公用品牌,梅州开展了梅州柚市场营销“12221”行动,打响新一轮梅州柚品牌战,做好梅州柚市场营销工作。 

  自今年9月开始,一则短短10秒的梅州柚宣传视频在央视播出,引起一阵“柚潮”,“好山好水出好柚,广东梅州柚”的口号进一步擦亮“梅州柚”的金字招牌。 

  产地端通过产业园建设严抓品质,物流端则是与顺丰速运强强联合,实行网点下沉,惠及更多梅州柚农。产出、输送的策略升级只是一方面,梅州市农业农村局还将与顺丰速运进一步深化梅州柚品牌建设合作。自今年8月开始,通过采购商引进来和柚企走出去等一系列梅州柚营销行动,旨在进一步提升梅州柚的柑桔产业地位和业界知名度。 

  品牌赋能加快推进“粤字号”品牌建设 

  作为“粤字号”区域公用品牌百强榜首的梅州柚,早已打响新一轮品牌战。此次全新包装的亮相,表明梅州柚在领跑柚果市场的战略布局中又迈出了坚实一步。 

  未来,梅州柚将继续秉持初心谋发展,持续打造“梅州山品”“梅州农品”“梅州硒品”,深入实施“企业品牌+区域品牌+长寿品牌”三位一体差异化农业品牌战略,以品牌建设带动产业发展,促进乡村产业振兴。


THE END
  • 概 况
  • 所 徽
  • 立所精神

中国农业科学院柑桔研究所(西南大学柑桔研究所)位于重庆市北碚区国家级风景名胜区缙云山麓,风景秀丽的嘉陵江畔,成立于1960年,占地面积1917亩,是唯一的国家级柑桔专业科研机构。

  • 地址:重庆市北碚区歇马街道
  • 电话:023-68349709、68349708
  • 传真:023-68349712
  • 网址:http://news.cric.cn

所徽“天圆地方”,反映中柑所人“壹志嘉树”,以推进柑桔科技进步、产业发展为立所根本之严谨风格和博大胸怀;核心的圆形简洁勾画出“柑桔”、形象反映出中柑所专注柑桔科研的行业特征;而围绕主体的弧线代表了科技,象征着中柑所人“修远求索”的治学态度,求真务实的科研精神;星形元素立意中柑所人志在建立一个“方圆”宇宙之间柑桔科研领域的一颗的明星,闪闪发光,惠泽全人类。

“壹志嘉树,修远求索”,分别选自中国历史上第一位伟大的爱国诗人屈原《橘颂》和《离骚》中的名句。这八个字是五十年来柑桔所人传承积淀下来的优良传统、精神风貌及办所理念的高度浓缩和凝炼提升,并与中国数千年博大精深的文化底蕴和人文精神相互交融辉映,寓意深远 ...