新闻中心

NEWS_CENTER

东鹏饮料差异化入局柠檬茶饮,以健康功效饮品占位年轻群体
发布时间:2020-05-20 15:50:41 | 原载:商讯 | 作者:加入收藏打印

  有研究数据表明:柠檬茶作为一个快速上升的细分品类,正在成为传统茶饮料市场上的领先分支。巨大的潜力和商机被众多大厂看重并奋力开垦,可口可乐等饮料老玩家积极发力。

  以“东鹏特饮”功能饮料打下一片江山的东鹏饮料集团,2019年推出战略新品——由柑柠檬茶,在广东、广西一带迅速热销,成为柠檬茶市场的黑马。2020年,全新由柑柠檬茶王炸焕新升级,这是东鹏饮料继此前推出拳头产品东鹏特饮之后,再次加码健康功效饮品的战略布局。

  十年前,东鹏特饮定义了能量饮料,现在东鹏饮料推出由柑柠檬茶,顺势迎合新生代的消费需求。其实,东鹏饮料布局柠檬茶新品绝非偶然,背后是其对于市场趋势的深刻洞察。正是由柑柠檬茶这款健康茶饮,符合年轻群体对于健康化、功能化饮料的需求,才能有机会“一炮而红”。

  年轻对味

  由柑柠檬茶以神奇的油柑搭配鲜榨的柠檬,王炸水果组合赋能这款柠檬茶饮。其中,油柑这个生长在广东广西一带的圣果,富含VC且具有一定药用价值,自带去油解腻成分,成为这款产品的独特的差异点。油柑和物理鲜榨柠檬汁碰撞出酸酸甜甜的特殊口感,呈现“涩后回甘”的王炸口感,有着比普通柠檬茶更加沁人心脾的穿透力。同时,油柑丰富的维生素和柠檬茶融合为一体,现代年轻人本就对营养价值极为看重,追求口味与营养兼得。这使得由柑柠檬茶这款健康功效茶饮,刚一问世就受到诸多好评。

  “王炸”突围

  在东鹏饮料的赋能逻辑中,包装是极其重要的一环,既要符合年轻人审美又要适用年轻人各种消费场景。由柑柠檬茶自去年推出以来,口味和功效取得市场初步认可。为了让产品更具记忆点、更具年轻化的视觉风格以及满足多种消费需求的规格,由柑柠檬茶推出了全新包装和品牌slogan。以扑克牌中的大小王的“痞帅”形象为主视觉,通过增强二次元气息,更加迎合当前饮品的主流消费群体审美诉求,在一众的柠檬茶饮品中,可谓视觉突围制胜。与此同时,新增555ml大瓶装,来满足消费者尽兴畅饮的需求。罐装、瓶装、纸盒装等三种包装形态,合力包围即饮、礼品和餐饮等三大市场。

  营销攻势

  推广和营销承担了连接产品、渠道、终端消费者的角色。东鹏饮料用数据化营销推广方式全方位支持由柑柠檬茶的销售落地。首先,在商超、校园等核心消费群体聚集的地方开展线下活动,针对BC超、KA店、便利店、小店等不同类型终端,强化陈列视觉冲击,打造高势能网点,增强产品及品牌曝光度,全面拉动销售。其次,配合陆地作战打组合拳,在全国范围内制造燃爆的广告效应。由杨紫拍摄的由柑柠檬茶全新“王炸”广告片,强势霸屏湖南卫视、广东卫视、深圳卫视......此外还冠名湖南卫视的《青春万岁》,重磅亮相。据悉,五月还陆续在广东、广西、湖南、浙江等全国多个省份累计50多个城市的公交车体投放广告。海陆空媒介组合拳,全面助推由柑柠檬茶的销售。

  东鹏饮料顺应饮料市场的发展趋势,洞察消费者需求,集中资源持续开拓东鹏特饮的空白市场并加强现有市场渗透,同时,加大由柑柠檬茶等新品的投入。显然,东鹏饮料的野心远不是一个或两个大单品就能满足的,东鹏特饮和由柑柠檬茶也仅仅只是个开始。


THE END

东鹏饮料差异化入局柠檬茶饮,以健康功效饮品占位年轻群体

2020-05-20 15:50:41

商讯

116

以“东鹏特饮”功能饮料打下一片江山的东鹏饮料集团,2019年推出战略新品——由柑柠檬茶,在广东、广西一带迅速热销,成为柠檬茶市场的黑马。2020年,全新由柑柠檬茶王炸焕新升级,这是东鹏饮料继此前推出拳头产品东鹏特饮之后,再次加码健康功效饮品的战略布局。

  • 概 况
  • 所 徽
  • 立所精神

柑桔所成立于1960年,位于重庆市北碚区国家级风景名胜区缙云山麓,风景秀丽的嘉陵江畔,毗邻大磨滩湿地公园,占地面积1918亩,是唯一的国家级柑桔专业科研机构,正在打造国家柑桔公园。点击查看【建所60周年工作回顾视频】

  • 地址:重庆市北碚区歇马街道
  • 电话:023-68349709、68349708
  • 传真:023-68349712
  • 网址:http://news.cric.cn

所徽“天圆地方”,反映中柑所人“壹志嘉树”,以推进柑桔科技进步、产业发展为立所根本之严谨风格和博大胸怀;核心的圆形简洁勾画出“柑桔”、形象反映出中柑所专注柑桔科研的行业特征;而围绕主体的弧线代表了科技,象征着中柑所人“修远求索”的治学态度,求真务实的科研精神;星形元素立意中柑所人志在建立一个“方圆”宇宙之间柑桔科研领域的一颗的明星,闪闪发光,惠泽全人类。

“壹志嘉树,修远求索”,分别选自中国历史上第一位伟大的爱国诗人屈原《橘颂》和《离骚》中的名句。这八个字是五十年来柑桔所人传承积淀下来的优良传统、精神风貌及办所理念的高度浓缩和凝炼提升,并与中国数千年博大精深的文化底蕴和人文精神相互交融辉映,寓意深远 ...